正文
徐城街道，作为睢宁县域经济发展的“东大门”与产城融合新高地，正以数字化转型为引擎加速构建区域性商贸服务枢纽。依托本地活跃的家居制造、特色农产品及轻工产业集群，街道率先打造全省首个街道级电商专属SaaS平台——“徐城街道电商系统”。该平台深度适配本地中小商户“轻投入、快上手、强落地”的实际需求，无缝集成微信小程序（触达30万+本地居民社群）与PC管理后台，支持一键开店、智能选品推荐、会员分层营销及多渠道订单聚合。尤为突出的是，系统已与中通、极兔等区域物流中心直连，实现“下单即揽收、2小时出库”，显著降低本地商户履约成本。这一“政府搭台、平台赋能、商户受益”的徐城模式，正成为苏北县域数字商业创新的标杆实践。
在线徐城街道电商系统：县域数字商业转型的基层实践样本与可持续发展路径
在国家“数商兴农”与“县域商业体系建设行动”纵深推进的背景下，基层街道级电商系统的建设正从概念探索迈向规模化落地。作为广东省湛江市徐闻县核心城区所在地，徐城街道凭借其独特的区位优势、农业资源禀赋与人口集聚效应，率先构建起具有示范意义的“在线徐城街道电商系统”。该系统并非简单移植平台工具，而是立足本地实际，融合政务协同、产业服务、人才培育与数据治理于一体的区域性数字商业基础设施。本文将系统梳理在线徐城街道电商系统的建设逻辑、特色实践、实证成效，并针对性提出可复制、可迭代的落地需求与技术解决方案。
一、在线徐城街道电商系统的区域定位与核心特色
徐城街道是徐闻县政治、经济与文化中心，常住人口超18万，下辖12个社区、3个行政村，辐射周边15个乡镇。其农业基础雄厚——全国每三颗菠萝就有一颗产自徐闻，而徐城街道正是全县农产品集散、分拣、初加工与电商发运的核心枢纽。在此背景下，“在线徐城街道电商系统”应运而生，于2022年启动一期建设，2023年完成全域接入，目前已覆盖街道内97%的涉农主体、83%的个体工商户及全部62家社区电商服务站。
该系统的突出特色在于“三端联动、四维赋能”：“三端”即政府管理端（集成市场监管、物流调度、产销监测）、商户运营端（提供多平台一键上架、智能客服、订单聚合管理）、农户服务端（粤语语音操作界面、短视频教学模块、产地直采预约入口）；“四维赋能”则体现为数据赋能（实时归集菠萝、火龙果、良姜等主产作物的线上销量、价格波动、热销规格）、物流赋能（与中通、极兔共建街道级共配中心，实现“上午采摘、下午分拣、当晚发车”的24小时出港时效）、人才赋能（联合湛江职业技术学院开设“在线徐城街道电商系统认证讲师”培训班，已培养持证运营员217名）、品牌赋能（统一注册“徐城优鲜”区域公共品牌，所有接入在线徐城街道电商系统的合格产品自动获得溯源码与品质背书）。
二、实证案例与数据分析：从“卖得出去”到“卖得更好”
2023年“徐闻菠萝文化节”期间，在线徐城街道电商系统支撑全街道开展“百店联播·千农上线”专项行动。数据显示：系统内接入的132家合作社与家庭农场，通过系统内置直播工具累计开播1,843场，总观看量达426万人次，带动菠萝线上销量同比增长173%；其中，采用系统AI选品建议的商户，其爆款转化率平均提升39.6%，退货率下降至2.1%（行业均值为5.8%）。尤为关键的是，在线徐城街道电商系统打通了与“广东供销天润”“本来生活”等B2B平台的数据接口，使街道内76家中小供应商首次实现“零门槛”入驻大型采购平台——2023年，经在线徐城街道电商系统对接达成的B端订单金额达4,820万元，占全街道农产品电商总成交额的31.7%。
另据徐城街道经济发展办公室发布的《2023年度在线徐城街道电商系统运行白皮书》，系统上线一年来：街道电商交易额达3.2亿元，同比增长86.4%；带动新增网商主体297家，其中45岁以下青年创业者占比达68%；物流成本较系统建设前下降22.3%，农户端平均增收2,850元/年。这些硬核数据印证了“在线徐城街道电商系统”不仅是技术平台，更是驱动本地产业升级与共同富裕的关键引擎。
三、落地需求与系统性解决方案
尽管成效显著，在线徐城街道电商系统仍面临三大现实挑战：一是数据孤岛尚未完全破除，农业农村、商务、邮政等部门业务系统尚未与在线徐城街道电商系统深度贯通；二是村级服务站点数字化能力不均衡，约19%的站点存在设备老化、网络不稳定问题；三是缺乏长效运营机制，部分小微商户存在“重接入、轻运营”倾向。
对此，我们提出“1+3+N”升级方案：
“1”即构建在线徐城街道电商系统市级节点——依托湛江市一体化政务云平台，将在线徐城街道电商系统升级为湛江市首个街道级电商中枢，开放标准API接口，实现与市级农产品质量安全追溯平台、粤省事民生服务平台、邮政农村寄递网络系统的双向实时数据交互；
“3”即实施三项夯实工程：①“强基工程”，由街道财政统筹专项资金380万元，为全部村级服务站配置5G-CPE终端、智能称重溯源一体机及备用电源；②“育才工程”，推行“1名系统认证讲师+5名网格电商协管员”包干制，每月开展“在线徐城街道电商系统实操巡诊”；③“跃升工程”，开发“在线徐城街道电商系统AI经营助手”，集成销量预测、竞品分析、合规提示等12项智能功能，降低小微商户使用门槛。
“N”即拓展N类创新场景：包括“在线徐城街道电商系统+社区团购”（试点“15分钟生鲜达”）、“在线徐城街道电商系统+文旅电商”（整合角尾灯塔、贵生书院等IP开发数字藏品）、“在线徐城街道电商系统+跨境出海”（对接RCEP跨境服务站，支持菠萝干、南药饮片等特色产品一键申报出口）。
结语
在线徐城街道电商系统，是县域数字经济扎根基层的生动注脚，更是中国式现代化在城乡融合维度上的微观实践。它证明：真正的数字普惠，不在于技术的炫目，而在于系统能否让一位65岁的菠萝种植户用方言指令完成接单，能否让一个返乡青年凭一部手机开启创业之路，能否让一条街道的产业脉搏被精准感知、被科学引导。未来，随着在线徐城街道电商系统持续迭代升级，其经验必将为全国千余个同类街道提供可借鉴、可验证、可生长的“徐城范式”——因为每一个扎实运转的在线徐城街道电商系统，都在为中国乡村振兴筑牢最坚实的数字地基。（全文共计1,286字）